Der Begriff Marketing hat im Laufe der Jahre viele verschiedene Definitionen erhalten, welche sich jedoch alle um die langfristig geplante Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen drehen. Es geht also darum sein Produkt "auf den Markt" zu bringen. Marketing bezeichnet dabei nicht nur den Vertrieb an sich, sondern auch die komplette Strategie dahinter, angefangen bei der Beschaffung und Planung über die Personaleinteilung bis hin zur Auslieferung. Über Werbung versuchen Hersteller oder Dienstleister ihre Angebote erfolgreicher und an eine breitere Masse zu vertreiben. Meist zu kommerziellen Zwecken versuchen Vertriebsprofis durch aufwendige Werbung zuerst die Aufmerksamkeit der potentiellen Konsumenten auf sich zu lenken um dann durch gezielte oder indirekte und unbewusste Beeinflussung des Kunden Interesse und schlussendlich einen Kaufwunsch zu wecken. Die Marketingstrategie eines Unternehmens kann hier der entscheidende Schlüssel zum Erfolg des Unternehmens sein. Beliebte Formen im Rahmen des Marketings sind beispielsweise Werbegeschenke. Potentielle Kunden für ein spezielles Produkt lassen sich gezielt durch geeignete Werbegeschenke finden. Ein anderes Bekanntes Marketinginstrument ist die Vergabe von Boni an die Kunden.